[Résumé Clé] Récemment, la tournée mondiale de 10 jours des médias chinois dans la ville natale du bois d'agar chinois s'est conclue avec succès à Dianbai, Maoming, Guangdong. Un total de 41 dirigeants de médias, dont des présidents, rédacteurs en chef, directeurs de stations, photographes et journalistes de 31 organisations médiatiques chinoises des Amériques, d’Europe, d’Asie et d’Afrique se sont réunis dans le district de Dianbai, ville de Maoming, province du Guangdong — la ville natale du bois d’agar chinois. Ensemble, ils ont été témoins de la culture de la Montagne de l’Agarwood de Dianbai, ont découvert le charme de cette culture millénaire et ont documenté le développement impressionnant de l’industrie du bois d’agar à Dianbai. Ce n'était pas seulement un voyage autour du parfum, mais aussi une résonance culturelle et une réunion spirituelle. À l’avenir, le bois d’agar de Dianbai continuera à promouvoir la culture par le parfum et à relier le monde par son industrie parfumée.

Le parfum naît à Dianbai, unissant les cœurs à travers le monde

Au cours de cette tournée de 10 jours, certains représentants des médias ont d'abord assisté à la cérémonie de réélection de l'Association du bois d'agar de Dianbai à Maoming, assistant à ce moment historique dans le développement de l'industrie. Le nouveau président a été officiellement annoncé : M. Wang Keyuan, figure de proue de longue date de cette industrie avec une vision avant-gardiste, a été réélu avec succès. Dans son discours d'inauguration, le président Wang Keyuan a déclaré avec émotion : « Le bois d’agar n’est pas seulement une activité commerciale, c’est une responsabilité culturelle transmise depuis des millénaires. J’adopterai une approche plus pragmatique et une vision ouverte pour unir les membres de l’association et coopérer avec les médias chinois d’outre-mer afin de promouvoir le bois d’agar de Dianbai à l’échelle nationale et internationale, et faire découvrir au monde le charme oriental du bois d’agar. »

Wang Keyuan, Président de l’Association du Bois d’Agar de Dianbai, Maoming

Les présidents des grandes associations du bois d’agar du Hainan, du Guangdong et d’autres régions assistent à la réélection à Maoming.Wang Keyuan, réélu président, natif de Dianbai, est actuellement président de la société Guangdong Agarwood Mountain Agarwood Development Co., Ltd. Depuis plus de 40 ans, il se consacre à la culture, la recherche, le développement de produits et l'expansion de marché, s'efforçant de promouvoir l’image de marque, la standardisation et l’internationalisation du bois d’agar de Dianbai.

Lors d'une interview sur le site de la Montagne d’Agarwood, le président Wang Keyuan a confié aux journalistes des médias de célébrités : « Mon souhait est de diffuser le parfum du bois d’agar de Dianbai dans le monde entier. » Dianbai est reconnue comme « le premier comté de Chine pour la culture du bois d’agar » et a reçu le titre de « ville natale du bois d’agar en Chine » par l’Association Chinoise de la Forêt Économique. « Nous aspirons à construire ici, à Dianbai, la Capitale Mondiale du Parfum. J’ai un rêve ! Où sera située cette capitale ? Je crois qu’elle peut être ici, à Shalang. » Shalang compte 650 000 habitants, entourée de sept bourgs montagneux, faisant face au siège du comté et à la mer, avec des plans pour étendre une autoroute industrielle jusqu’au pied de la Montagne d’Agarwood, développant cinq chaînes industrielles. À ce jour, Dianbai possède plus de 120 000 mu (environ 8 000 hectares) de plantations de bois d’agar, plus de 8 000 entreprises enregistrées, plus de 60 000 travailleurs de l'industrie et une valeur annuelle de production dépassant 8 milliards de yuans. Elle est devenue un pilier essentiel de la revitalisation rurale à Dianbai.Aujourd’hui, sous la direction de Wang Keyuan, l’entreprise Jiananxiang a accompli de grandes avancées dans la construction de bases, les techniques de formation artificielle du bois d’agar et la promotion culturelle. Leurs produits ont remporté de nombreux prix lors d’expositions nationales et internationales, valant à Wang le titre de « Talent Parfumé de Lingnan ». Le groupe a également reçu de nombreuses distinctions.

Centre de vente du groupe Agarwood Mountain fondé par Wang Keyuan.

Dianbai, Guangdong, est réputée pour le bois d’agar depuis l’Antiquité. Des archives historiques montrent que dès la dynastie Tang, Feng Ang, petit-fils de Dame Xian, offrit du bois d’agar à l’empereur Taizong, ce qui valut au bois d’agar de Dianbai le titre « d’encens de tribut ». Depuis plus de mille ans, les habitants de Dianbai transmettent le savoir-faire de la récolte, du traitement et de l'utilisation de l'agar, le plaçant aux côtés de « l’agar du Hainan » et de « l’agar de Dongguan », constituant les trois principales régions de production de bois d’agar en Chine.Tout au long de l’histoire, Dianbai a su séduire les amateurs d’encens du monde entier. En raison de sa rareté, l’agar a toujours été très prisé des érudits et des élites.Cette tradition de récolte s’est perpétuée à travers les dynasties. Grâce à son arôme raffiné et sa formation lente, le bois d’agar était favorisé par les nobles et la royauté. Alors que les ressources naturelles s’épuisaient, les agriculteurs de Dianbai ont commencé dès les années 1990 à rechercher des techniques de greffage artificiel sur arbres sauvages, atteignant une percée autour de 2010. Cette technologie a permis de répondre à la demande sans compromettre la qualité, provoquant une révolution dans l’industrie.Les habitants de Dianbai ont joué un rôle moteur dans cette transformation industrielle. De la culture de plants à la plantation, de la récolte à la transformation, jusqu’au développement culturel et à l'intégration avec la médecine traditionnelle chinoise, la chaîne industrielle du bois d’agar de Dianbai ne cesse de s’étendre. Propulsée par la culture et la technologie, elle est devenue un moteur essentiel de la revitalisation rurale.Afin d’explorer cette évolution, à l’invitation de l’Association du Bois d’Agar de Dianbai, des médias chinois du monde entier ont entrepris un voyage culturel à la découverte du bois d’agar. En avril 2025, à l’aube du printemps et au premier grondement du tonnerre, Dianbai a accueilli un grand événement parfumé réunissant quatre continents. Trente et une agences de presse chinoises et quarante et un professionnels se sont réunis pour ce pèlerinage aromatique.Située au cœur du Lingnan, Dianbai connaît plus de 200 épisodes de foudre par an, favorisant la formation naturelle d’un bois d’agar rare. Ce phénomène naturel mystérieux a permis au parfum de traverser les âges.Il y a mille ans, entre les dynasties Tang et Song, l’agar était déjà célèbre. Dame Xian en avait planté comme tribut à la cour impériale. Sous la dynastie Ming, un « marché de l’encens de tribut » a été établi au port de Shuidong, expédiant l’encens via les Routes de la Soie terrestre et maritime. Aujourd’hui, Dianbai compte 120 000 mu de plantations, plus de 8 000 entreprises, 60 000 travailleurs et une production annuelle dépassant 8 milliards de yuans. À travers l’objectif des médias, on découvre à la fois la beauté délicate des feuilles et la grandeur de la renaissance de la culture parfumée chinoise.Sur l’agar, l’esprit de XuanyuanQi Gong, neuvième génération du descendant de l'empereur Yongzheng, calligraphe et érudit, a inscrit les mots « Montagne d’Agarwood » sur une pierre géante.Début avril, plus de 100 invités et représentants médiatiques se sont recueillis au sommet de la forêt de la Montagne d’Agarwood pour rendre hommage à l’Empereur Jaune. Ce fut un moment de recueillement et de communion entre parfum et héritage.Le rituel fut présidé par Cai Chengxiang, directeur général du parc industriel du groupe Montagne d’Agarwood.Wang Keyuan, président du groupe, a prononcé un discours de bienvenue.

Le professeur Yu Jin de l’Université de Médecine Traditionnelle Chinoise de Canton a lu le texte principal. Alors que la fumée montait, les cloches et tambours résonnaient, semblant ramener l’esprit millénaire de l’encens vers l’Empereur Jaune. Dr. Lai Lianjin, président de Nanhua News Taiwan, a pris la parole au nom des médias. Zhang Duoyao, président de l’Association Culturelle de l’Agar de Hainan, et Lu Jianguo, président du Comité Culture-Santé de l’Association Chinoise de Santé, ont également prononcé des discours. Symphonie de Parfum et de Sagesse : Festin Académique du Grand Forum de la Montagne d’Agar.Wang Keyuan estime que l’essence de la médecine chinoise réside dans « Une feuille, une aiguille, un parfum, une formule, un monde. » Une feuille pour l’environnement, une aiguille pour l’acupuncture, un parfum pour l’union spirituelle, une formule pour la médecine personnalisée, un monde pour l’héritage culturel par l’initiative Ceinture et Route.La 44ᵉ session du Forum s’est tenue à Dianbai, rassemblant des experts en médecine, culture, industrie et médias internationaux pour guider le développement du secteur.Les intervenants comprenaient : * Pr. Mei Quanxi, * Pr. Yu Jin, * Zeng Qingzhu, * Dr. Liu Peiwei pour Wei Jianhe, * Pr. Liu Jiqing, * Liao Jun, * Lu Jianguo, etc.

* Yu Zhi, * Pr. Gu Xueming, * Président Wang Keyuan, * Secrétaire général Shao Guangxing, avec des démonstrations et conseils sur place.Wang Guomao, superviseur de l’association, a offert à Wang Keyuan l’édition 1960 du « Manuel des plantes médicinales chinoises » édité par la Maison d’édition médicale populaire, confirmant l’origine de qualité du Jiananxiang de Maoming.

Photo de groupe des conférenciers.
Après les conférences de plusieurs experts, les représentants des médias ont mené un dialogue approfondi avec les spécialistes. Dr Lai Lianjin, président de Nanhua News (Taïwan), Zhao Pincheng, directeur général de Canada and the World Report, Sun Yajun, rédacteur en chef de Asia Culture & Tourism TV (Hong Kong), le professeur Yang Depo de la faculté de pharmacie de l’Université Sun Yat-sen, et Luo Chaoliang, vice-président de Tencent Cloud, ont exploré ensemble les stratégies de diffusion internationale et de développement de la marque de l’agarwood.

Le Dr Lai Lianjin (deuxième à droite) et Zhao Pincheng (premier à droite), directeur général de « Canada et le Monde », dialoguent avec les experts. Dans son discours, le Dr Lai a souligné que le bois d’agar n’est pas seulement une herbe médicinale traditionnelle chinoise, mais aussi un symbole culturel. La promotion de la culture de l’agar facilite une résonance culturelle entre les deux rives du détroit. Zhao Pincheng a déclaré que le bois d’agar est devenu un symbole de bien-être haut de gamme parmi les Chinois du Canada, et qu’il pourrait servir de passerelle pour la diffusion internationale de la culture de la médecine traditionnelle chinoise. Le rédacteur en chef Sun Yajun a souligné que raconter l’histoire du bois d’agar est une composante importante du récit chinois, et que les médias chinois doivent être pleinement mobilisés pour renforcer le discours à l’international. Université et industrie, tradition et modernité, recherche et culture se rejoignent dans le parfum du bois d’agar pour tracer ensemble une feuille de route pour l’avenir de l’industrie.

Lors de l’activité d’expérience « Moxibustion écologique à l’agar », les représentants des médias se sont allongés sur des lits de thérapie confortables pour une session de moxibustion de trente minutes. Le parfum du bois d’agar se diffusait lentement dans l’air au rythme d’une musique apaisante, relaxant progressivement le corps et l’esprit, les conduisant à un sommeil profond et paisible. De nombreux participants se sont endormis naturellement, puis se sont réveillés rafraîchis, le teint éclatant, ressentant profondément les effets apaisants et curatifs du bois d’agar. Un journaliste chinois a partagé après l’expérience : « Ce n’est pas une expérience ordinaire, mais une immersion entre le corps et la nature, une pause dans le rythme effréné de la vie moderne. » La moxibustion à l’agar est désormais plus qu’un simple traitement traditionnel : c’est un pont vers la paix intérieure. À la recherche du parfum : exploration approfondie de l’industrie du bois d’agar Les racines du bois d’agar sont dans la terre, mais l’âme du parfum réside dans des milliers de jours de labeur continu.

En une seule journée, 41 représentants de médias chinois venant de 31 pays ont visité successivement :

▪ Maoming Touting Green Agarwood Agricultural Development Co., Ltd. ▪ Coopérative agricole spécialisée Yisheng à Dianbai, Maoming

▪ Weidu Qinan (Dianbai, Maoming) Agricultural Co., Ltd. ▪ Coopérative de plantation Hubanqi, Dianbai

▪ Coopérative agricole Yixianxiang ▪ Visite du célèbre représentant de l’industrie du bois d’agar, Guan Maoyou

▪ Maoming Agricultural Science and Technology Co., Ltd. ▪ Coopérative de plantation Senhai Agarwood

▪ Chunlong Qinan Agarwood Cooperative ▪ Sheyu Agarwood Technology Research Co., Ltd.

▪ Sijiquanjun Agricultural Development Co., Ltd. ▪ Sheyu Agarwood Technology Research Co., Ltd.

▪ Jinxiangyi Agricultural Technology Co., Ltd. ▪ Xiangtang de Dianbai

▪ Hexiangge, Maoming, etc…

Guidés par le fil du bois d’agar, ils ont exploré les champs, les forêts et les ateliers d’entreprises, participant à des entretiens thématiques sur l’industrie du bois d’agar à Dianbai, retraçant le parcours de la graine à la fragrance, tout en s’imprégnant du charme millénaire de cette culture.

Les journalistes ont écouté, pris des notes et ressenti la profondeur et la sérénité du monde du bois d’agar. Chaque visite leur a permis de percer le brouillard parfumé pour voir les textures de la culture et de documenter de nouveaux chapitres vibrants du développement florissant de l’industrie à Dianbai.

Coopération et vision : les ailes du parfum prêtes à s’envoler dans le monde Au fur et à mesure de la tournée, les représentants des médias chinois ont été témoins non seulement de l’histoire riche et de la vitalité moderne de l’industrie du bois d’agar, mais aussi d’une série de moments clés ouvrant la voie à sa mondialisation.

Le journal taïwanais *Nanhua News* devient l’« agent général de Dianbai Agarwood à Taïwan ». À la base industrielle de la montagne de l’agar, plusieurs accords ont été signés : - L’Association du bois d’agar de Dianbai autorise *Nanhua News* comme agent général à Taïwan - Les émissions *Maîtres de l’art* et *Héritage artistique* de CCTV organisent une cérémonie d’inauguration du « Centre d’études sur la culture chinoise du bois d’agar » - L’Association mondiale des médias chinois signe un accord de coopération avec l’Association du bois d’agar de Dianbai Ils lancent ensemble deux plateformes de vente en ligne : « Monde de l’Agarwood » (www.agarwoodworld.com pour la Chine) et « World Agarwood » (www.worldagarwood.com pour l’international). Cette coopération transdétroit marque une étape importante dans la diffusion de la culture de Dianbai et incarne la belle vision « le parfum relie les deux rives, la culture enrichit la Chine ».

Les médias chinois assistent à la cérémonie de dévoilement Lors de la signature de l’accord entre l’Association mondiale des médias chinois et l’Association de l’agarwood de Dianbai, l’atmosphère était solennelle et chaleureuse, bercée par les volutes de parfum. De nombreux journalistes ont immortalisé ce moment glorieux du bois d’agar chinois. Le bois d’agar n’est pas seulement une épice ou un médicament, mais un emblème culturel, un média de communication, un messager de paix.

Le président Wang Keyuan de l’Association de Dianbai et le président Wu Zhio de l’Association mondiale des médias chinois signent l’accord de coopération sur la boutique en ligne.

Les membres du conseil de l’Association mondiale des médias chinois assistent à la cérémonie de signature. À l’issue de près de dix jours de tournée en Chine sur le thème du bois d’agar, les journalistes ont déclaré : « Le temps était court, mais les gains sont immenses. » Le bois d’agar n’est plus seulement un sujet médiatique, mais un parfum gravé dans leur mémoire. De retour dans leurs pays, ils raconteront le charme de « Dianbai, capitale mondiale du bois d’agar » à travers leurs mots, leurs images et leurs voix. Dianbai, enraciné dans les montagnes, épanoui dans les cœurs, porté vers le monde. Ce n’est pas seulement un voyage olfactif, mais une résonance culturelle, une rencontre spirituelle. À l’avenir, le bois d’agar de Dianbai continuera d’utiliser le parfum comme pont, et la culture comme âme pour aller encore plus loin.

Une personne, un arbre : plantation de la forêt du bois d’agar des médias chinois du monde

Wu Zhio, président du *Las Vegas News Journal*, et Zhang Shixing, coprésident de la Fondation mondiale des médias chinois, ont visité le projet Lexiangxuan fondé par Gao Jian, vice-président de l’association du bois d’agar, accompagnés par le président Wang Keyuan.

Les médias chinois à l’étranger visitent l’ancienne résidence de Madame Xian Pendant ce temps, l’Association du bois d’agar de Dianbai et l’Association culturelle du bois d’agar de Hainan ont établi un centre de vente conjoint à Haikou. Les deux associations organisent le 2e Forum international sur la culture du parfum (avec un sous-forum à Dianbai), proposent d’établir le 12 décembre comme « Journée internationale du parfum » et reconnaissent Jiutian Xuannü comme déesse du parfum. Des expositions itinérantes entre musées seront organisées régulièrement. Un centre d’expérience santé a été fondé à Hainan pour les membres des deux associations. Partenaires : - Institut de recherche sur les plantes médicinales, branche de Hainan - Centre de recherche sur les arômes de l’île de Hainan - Institut de longévité du Guangdong - Projet de recherche du Prof. Yu Jin de l’Université de Médecine Traditionnelle Chinoise de Guangzhou - Salle immersive culturelle et santé

             Signatures, discours, photos de groupe

Photo de groupe des bénévoles de l’Association de Dianbai ayant participé à cette tournée médiatique

Photo de groupe de l’équipe d’accueil de la société Agarwood Mountain

(Source du texte : Gou Shaoren, correspondant spécial de *Médias Chinois du Monde* ; remerciements à l’Association de Dianbai et aux journalistes participants pour les photos ; article compilé par notre journaliste Lily)